Opinto-opas

Osaamistavoitteet

Opiskelija osaa
- rakentaa asiakaslähtöisen brändin
- laatia lanseerattavalle brändille markkinointisuunnitelman eri osa-alueineen
- hyödyntää mediasuhteita brändin luomisessa

Toteutustapa ja opetusmenetelmät

Opintojakso toteutetaan hyödyntäen tutkivan oppimisen menetelmiä. Siihen sisältyy oppimistehtävinä ennakkotehtävä, mediatehtävä ja case-yritykselle laaditut markkinointisuunnitelmat sekä suunnitelman esittäminen.

Ajoitus ja läsnäolo

Virtuaaliopiskelu.

Oppimateriaali ja suositeltava kirjallisuus

Aiheeseen liittyvä ajankohtainen materiaali.

Uusintamahdollisuudet

Ei tenttiä.

Oppimisympäristö

Virtuaaliopiskelua

Opiskelijan ajankäyttö ja kuormitus

10x27=270 tuntia opiskelijan työtä

Sisältö

Asiakaslähtöisen brändin rakentaminen. Markkinointisuunnitelman laatiminen lnseerattavalle brändille. Mediasuhteiden hyödyntäminen brändin luomisessa.

Arviointimenetelmät

Tuotosten arviointi:
Ennakkotehtävä (hyväksytty/täydennettävä)
Mediatehtävä (hyväksytty/täydennettävä)
Lanseeraus-/markkinointisuunnitelma (0-5), 80% kokonaisarvosanasta
Lanseeraus-/markkinointisuunnitelman esitykset. (0-5), 20% kokonaisarvosanasta
Työskentely toteutetaan tiimeissä.

Arviointiasteikko

1-5

Arviointikriteerit: taso 1: (arviointiasteikko 1-5)

Opiskelija hallitsee brandin rakentamiseen ja lanseeraukseen liittyvät peruskäsitteet ja tietää kuhunkin tilanteeseen soveltuvat ratkaisut niin tuote-, hinta-, saatavuus- ja markkinointiviestinnän näkökulmasta. Opiskelija pystyy tekemään alustavan lanseeraussuunnitelman.

Arviointikriteerit: taso 3 (arviointiasteikko 1-5)

Opiskelija hallitsee brandin rakentamiseen ja lanseeraukseen liittyvät toimenpiteet ja osaa valita kuhunkin tilanteeseen soveltuvat ratkaisut niin tuote-, hinta-, saatavuus- ja markkinointiviestinnän näkökulmasta. Opiskelija ymmärtää erilaisten toimenpiteiden vaikutukset sekä kustannuksien että tuottojen kannalta. Opiskelija pystyy luomaan kokonaisen lanseeraussuunnitelman.

Arviointikriteerit: taso 5 (arviointiasteikko 1-5)

Opiskelija hallitsee brandin rakentamiseen ja lanseeraukseen liittyvät toimenpiteet ja osaa valita perustellusti kuhunkin tilanteeseen parhaiten soveltuvat ratkaisut niin tuote-, hinta-, saatavuus- ja markkinointiviestinnän näkökulmasta. Opiskelija ymmärtää erilaisten toimenpiteiden vaikutukset sekä kustannuksien että tuottojen kannalta. Opiskelija pystyy luomaan kokonaisvaltaisen, toteuttamiskelpoisen suunnitelman tuotteen tai palvelun lanseeraamiseksi.
Opiskelija ottaa vastuun ryhmä- tai palveluprosessin kokonaisuudesta.